Produktfotos,
die verkaufen.

Freisteller im Detail

Freistellen heißt: Das Produkt wird vollständig vom Hintergrund gelöst und steht auf reinem Weiß. Für Onlineshops ist das die Grundform der Produktdarstellung — der weiße Hintergrund geht nahtlos in die Produktseite über, nichts lenkt vom Artikel ab, und Form, Farbe und Proportion sind in einer Sekunde erfasst.

Entscheidend ist dabei weniger die Kamera als das Licht. Eine glänzende Flasche verlangt eine andere Ausleuchtung als eine matte Papiertüte, Metall reagiert anders als Textil. Deshalb wird jedes Produkt einzeln aufgebaut und ausgeleuchtet, statt eine Serie in einem Durchgang abzuarbeiten. Störende Spiegelungen werden beim Aufbau vermieden, nicht hinterher wegretuschiert.

Ebenso wichtig ist die Farbe. Ein Blauton, der im Shop anders aussieht als der gelieferte Artikel, führt zu Rücksendungen. Beurteilt wird deshalb auf einem hardwarekalibrierten Monitor, damit Bildschirm, Shop und Druck übereinstimmen.

Verwendet werden Freisteller in Shop-Systemen wie Shopify oder WooCommerce, in Katalogen und Preislisten — und als Hauptbild auf Amazon und eBay, wo reines Weiß sogar vorgeschrieben ist. Geliefert wird in Auflösung und Format des jeweiligen Kanals, fertig zum Hochladen.

Mood-Fotos im Detail

Ein Freisteller informiert, ein Mood-Foto weckt Interesse. Das Produkt steht nicht mehr isoliert vor Weiß, sondern in einer Umgebung: auf einer Oberfläche, im Licht einer bestimmten Tageszeit, umgeben von wenigen Gegenständen, die eine Situation andeuten. Der Betrachter sieht nicht nur, was er kauft, sondern ahnt, wie es sich anfühlt, es zu besitzen.

Solche Bilder wirken dort, wo noch niemand gezielt sucht: auf der Startseite, in Kategoriebildern, in sozialen Netzwerken, im gedruckten Prospekt. Auf Amazon und eBay dürfen sie die Bildplätze hinter dem Hauptbild füllen, das dort reinweiß bleiben muss.

Aufgebaut wird zurückhaltend. Zu viel Dekoration lenkt vom Produkt ab und lässt ein Bild beliebig wirken — meist entscheiden wenige, bewusst gewählte Elemente über die Wirkung: eine Oberfläche, ein Lichteinfall, ein Gegenstand, der den Gebrauch andeutet.

Am überzeugendsten wird es, wenn die Umgebung aus der Welt des Produkts selbst stammt. Verpackungen, weitere Artikel aus dem Sortiment oder markeneigene Materialien wirken stimmiger als beliebiges Zubehör. Was dafür gebraucht wird, wird vorab besprochen — vieles davon ist beim Auftraggeber ohnehin vorhanden.

Bildmontage im Detail

Nicht jedes Bild lässt sich in einer einzigen Aufnahme lösen. Bei einer Bildmontage entstehen die Bestandteile getrennt — Verpackung, Etikett und Inhalt — und werden anschließend zu einem Bild zusammengesetzt.

Das lohnt sich vor allem bei Sortimenten mit vielen Sorten und bei Etiketten, die es real noch gar nicht gibt: Die Montage zeigt, wie das Produkt aussehen wird, bevor die erste Auflage gedruckt ist.

Wie eine Montage Schritt für Schritt entsteht →